Kterak se dá financovat kultura odspod

Crowdfunding neboli hromadné financování, či určitá forma sbírky prostřednictvím sociálních sítí, je určen pro všechny, kteří v sobě nosí nějaký zajímavý nápad či projekt a nechtějí se zaprodat movitým a mocným. Velký význam pro tento druh financování hrají sociální sítě, které umožňují daný projekt dobře medializovat a oslovit určitou skupinu lidí či kohokoliv, ochotného přispět jakoukoliv částkou. Díky internetovému propojení se systém crowdfundingu dá také technicky ošetřit tak, aby chránil dárce před zneužitím prostředků a příjemci ušetřil složitou účetní režii. Tento koncept financování funguje dobře například u lidí, kteří kolem sebe dokáží vytvořit určitý kult či jsou součástí nějaké subkultury – mohou to být tvůrci počítačových her nebo fantasy knih, kteří potřebují prostředky na tvorbu dalších dílů, a nikdo jim je dát nechce formou klasické investice.

Crowdfunding existuje ve dvou základních variantách – první je založena na čistě altruistickém modelu dárců, kteří za své finanční příspěvky nezískají nic, nepočítaje dobrý pocit. Druhou, propracovanější verzí je, že za dary v různé výši získává dárce různé bonusy – od toho, že se po něm pojmenuje postava ve filmu či hře, až třeba po poděkování v titulcích na konci klipu. Druhá varianta je často mnohem výnosnější, protože řada lidí se touží stát slavnými či jinak „důležitými“. Významná je také možnost touto formou pracovat s reklamou – náklady jsou často relativně nízké a možný přínos zajímavý. Nejefektivnější se tento systém financování stává v okamžiku, kdy člověku nejde o miliony, ale chce nasbírat slušnou menší sumu a je schopen realizovat svůj projekt relativně svižně pod vlastní kreativní kontrolou.

V českém prostoru zprostředkovává crowdfunding například portál Hithit.cz a i zde se představují tvůrci, kterým chybí finance na realizaci jejich nápadů. Autoři zde mají na prezentaci a sběr peněz 45 dní. Pokud se nesejde potřebná částka, peníze se vracejí odesilatelům. Žadatelé o příspěvek to nutí nastavovat si reálné cíle a motivuje je to k co největší mobilizaci komunity. Jejich fanoušci zase mají jistotu, že na produkt, který podpořili, nebudou čekat nesmyslně dlouhou dobu. Naposledy zde známý písničkář Xavier Baumaxa od svých fanoušků získal více než 200 tisíc korun potřebných na natočení nové desky pojmenované Dawntempo. Baumaxovi se na novou desku složilo přes 230 fanoušků a hudebník potřebnou částku, dosud nejvyšší na tuzemských crowdfundingových webech, získal více než týden před vypršením časového limitu. Hudebník nabídl odměnu každému, kdo mu poslal příspěvek. Za 200 korun je CD a zdarma vstup na koncert, za 500 korun k tomu písničkář přidal i originální tričko, za 900 korun slíbil novou desku také na vinylu. Takto se odměny stupňovaly až k částce 15 tisíc korun, za kterou je hudebník ochotný přijet zahrát speciální koncert. Největší zájem byl o odměnu za 200 korun.

Blízko k úspěšnému dokončení je nyní na tomto portálu také český tatér a malíř Lukáš "Musa" Musil s projektem na výstavu maleb, hudebník Vladimir 518 s vydáním desky nebo provozovatelé prostoru MeetFactory, kteří chtějí v Praze vybudovat letní kino. Hithit.cz, stejně jako podobné projekty Fondomat nebo Nakopni, vznikl po vzoru amerického serveru Kickstarter.