Třetí ročník soutěže Sexistické prasátečko právě začal

Brněnské sdružení Nesehnutí v těchto dnech vyhlásilo již třetí ročník soutěže Sexistické prasátečko o anticenu za reklamu, které zdůrazňuje genderové stereotypy a nesmyslně užívá zobrazení nahoty či sexuálního podtextu. Kdokoliv může na webových stránkách hnutí Soutez.nesehnuti.cz navrhnout jakoukoli tištěnou, internetovou nebo televizní reklamu a již nyní si zde můžete prohlédnout první soutěžící.

Reklama se v průběhu minulého století stala jednou z nejmocnějších zbraní nejen podnikatelů. Nezakořeněný člověk bez víry, tápající ve svém duševním chaosu a duchovním vzduchoprázdnu, bral a často stále ještě bere reklamu, jako vodítko skrze své zmatky na cestě světem. A tak je přirozeně rád, když si ho na pomyslné vodítko upoutá krásná, mladá, nahá, lačná a tak dále rozjásaná děva, v podobě andělské či ďábelské, matka či děvka jak libo, a přesvědčí ho o své „pravdě“. Svede ho na svou cestu, aby se drahý zmatený mohl jen vézt. „Kdo jednou zkusí, nechce jinak.“, tak zní také motto jedné z letošních soutěžních reklam. Reklama s takovou krasavicí totiž zahraje na strunu mužské i ženské duše, která touží být rozbrnkána. „Můžeš mě mít, budeš jako já, stačí tak málo, ty na to máš.“ Bohužel odezvy se nedostává také z duše: „Ano, mám na to, protože tvrdě dřu a něco už o životě vím.“, ale ze světa materiálního, přímo z peněženky, v mnohých případech lépe řečeno z úvěru v bance. „Dostanu Tě, nenechám se svést, tu sekačku si koupím a Tebe, drahá, plakátová, s ní.“ …

Feminismus, sexismus, gender... pojmy, které v době nabyté tisícem a tisícem pojmů zkorodovaly, a jen velmi obtížně si pod nimi něco představíme, o síle zmobilizovat nás k akci vůbec nemluvě. Některé reklamy, které se ucházejí o cenu Sexistického prasátka jsou skutečně tak hloupé, že se při pohledu na ně začneme i bez pojmové výbavy ošívat. Nejurážlivější reklamou v soutěži Sexistické prasátečko za rok 2010 se stala reklama zámečnické firmy, na jejímž plakátu je fotka dívky ve spodním prádle a slogan "Přeřízneme, ohneme vše dle vašeho přání". Jedním z adeptů na letošního výherce je například reklama na počítače, ve které jdou polonahé ženě z úst tato slova: “Nejlíp mi to udělá brother.“ Na plakátě, avizujícím prodej kaprů zas vedle nahotinky, létá vzduchem: „Výdělek za týden jako za měsíc.“ Skutečně si prodejci počítačů či kaprů myslí, že taková reklama prodává?

Záměrem soutěže ale není jejich zhotovitele odsoudit, ale upozornit je na to, že jejich reklamy mohou někoho urážet, což si řada firem často vůbec neuvědomuje. Kampaní chtějí organizátoři také přimět jednotlivce, aby se v případě sexistických urážlivých a nevhodných reklam obraceli na profesní sdružení Rady pro reklamu. Arbitrážní komise rady totiž řeší stížnosti na reklamy a rozhoduje o jejich případné neetičnosti. Sami Nesehnutí se na komisi Rady pro reklamu obrátili dvakrát a v obou případech jim dala Rada za pravdu.